Блокировка Ютуба в России как вынужденный политический шаг, способный обернуться важными преимуществами.
Миллиарды просмотров в месяц, сотни миллионов долларов чистой прибыли и привычное отсутствие свободы слова – вот лишь несколько отличительных черт YouTube, принадлежащей Google платформы, позволяющей каждому человеку выставлять видео на всеобщее обозрение в Интернете. Среди несомненных плюсов сервиса – возможность обрести лояльную аудиторию в обход агентов, продюсеров, телебоссов и прочих функционеров, накладывающих лапу на творческий труд. Однако, монополизировав глобальный рынок видеоконтента, Ютуб быстро последовал примеру Facebook и перешел к злоупотреблению своим привилегированным положением, превратившись в машину пропаганды либеральных псевдоценностей, бесцеремонно затыкающей глотки несогласным.
Ввиду его откровенной работы против интересов нашей страны, разговоры о блокировке Ютуба в России ходят уже давно, периодически обостряясь на фоне очередного акта агрессии со стороны платформы. Последний раз это случилось в конце сентября 2021-го, когда YouTube удалил немецкие аккаунты RT. Российский медиахолдинг давно мозолил глаза нашим западным партнерам, возмущенным тем, что в Интернете присутствуют альтернативные точки зрения на идеологически важные темы, поэтому, в соответствии со своим пониманием свободы слова (сводящейся к агрессивной пропаганде нужных мнений и безжалостном преследовании и искоренении мнений альтернативных), видеохостинг дал очередной повод сократить сферу его влияния.
Поскольку тема блокировки Ютуба в России не только не теряет актуальности, но даже не достигла пика (который, согласно жанровым законам жизненной драматургии, придется на блокировку как таковую), в данной статье я попытаюсь ответить на следующие вопросы:
Я также затрону некоторые важные особенности Ютуба, известные мне как маркетологу, но зачастую ускользающие от внимания пользователей.
Вообще-то ответ на этот вопрос очевиден и уже был дан во введении: потому, что YouTube работает на геополитических врагов России. Однако всякий раз, когда тема блокировки ютуба в России попадает в широкий дискурс, находятся уважаемые люди, высказывающиеся против этой идеи. После удаления RT, например, даже Дмитрий Пучков (более известный как Гоблин) робко заикался, что ему бы не понравился это ход, якобы ставящий крест на его многолетней работе – хотя его целевая аудитория представлена в основном публикой с антизападными настроениями.
Пучкову действительно есть, что терять: к ноябрю 2021-го на его канал подписалось почти два с половиной миллиона человек, что означает не только толпы восторженных поклонниц, но и крупные ежемесячные заработки. Да, Гоблин относится к элите российского видеоблогинга, но для многих россиян Youtube также является весомым (а иногда главным) источником дохода, и его блокировка в России по крайней мере для некоторых из них будет означать необходимость осваивать куда менее высокооплачиваемые профессии. Но, даже если бы на кону не стояли национальные интересы нашей страны, для популярных российских ютуберов существуют объективные причины выйти за рамки собственного корыта и задуматься, какую цену они платят за его наполнение.
Как человек, работающий в Интернет-маркетинге, я регулярно сталкиваюсь с недоумением касательно недоразвитости моего Ютуб-канала. В самом деле: даже в моей группе Вконтакте, которую я фактически забросил в 2017-м, около 7-и тысяч “живых” подписчиков (собачьи морды и пустые аватары оттуда удаляются), тогда как на YouTube чуть больше тысячи. Недоумение это вполне обосновано и с точки зрения арифметики раскачки Ютуб-анала до 12-ти тысяч подписчиков – магического числа, при котором большинство новых видео, опубликованных в нужное время, набирают столько уникальных просмотров за первые 4 и 24 часа, чтобы попасть в органическую (бесплатную) выдачу.
Средняя цена нового живого подписчика в русскоязычной поэтической нише колеблется от 0,5 $ до 8 $ в зависимости от агрессивности кампании (по 1 $ ежедневно можно набирать 10 подписчиков, а по 3,5 $ уже 40: Ютуб обожает тратить деньги нетерпеливых рекламодателей). Со скоростью в 40 новых подписчиков в день до 12-ти тысяч можно добраться быстрее, чем за год, и обойдется это примерно в 42 000 $ (это наихудший вариант, где все подписчики куплены; на деле многие приходят сами), а если не торопиться, это можно сделать за 3 года и 15 000 $, или за 5 лет и 5000 $. Почему же Ютуб-канал современного русского поэта Данила Рудого, открытый аж в январе 2007-го (как и канал Гоблина, кстати), де-факто не существует?
Причина проста: меня не устраивают условия, выдвинутые YouTube. Есть важное правило: если человек добровольно соглашается на объективную несправедливость, она перестает быть таковой, а сам человек теряет в правах (пропорционально степени несправедливости). Да, Ютуб манит видеоблоггеров “сладкой” жизнью селебрити, но это не значит, что за нее не надо платить.
Ни для кого не новость, что YouTube зарабатывает на рекламе. Точнее, Ютуб забирает 45% денег рекламодателей, оставляя владельцам каналов лишь 55% потенциальной прибыли1? Более того, Ютуб кладет в карман и 30% от донатов, а с марта 2021-го года видеоблоггеры со всего мира обязаны доплачивать налог на деньги, заработанные на показах рекламы американским гражданам2. Для сравнения: самый высокий федеральный подоходный налог в США в 2021 году составил 37%, но чтобы до него добраться, холостой человек должен заработать $523.6003. Большинство штатов взымают дополнительный налог на доходы, но Флорида, например, этого не делает, поэтому какой-нибудь банкир из Майами, разбогатевший за год на полтора миллиона долларов, облагается США меньшим налоговым процентом, чем Ютуб облагает в России водопроводчика Иванова, заработавшего на своем канале о сантехнике полторы тысячи рублей!
Сразу оговорюсь: я не из тех, кто считает, что зарабатывать большие деньги грешно, но 45% мзды – это беспредел оборзевшего монополиста, который вдобавок не соблюдает элементарные правила приличия. Однако тщеславие и жажда наживы заставляют людей зарабатывать деньги в самых неподходящих местах, прогибаясь при этом до гротескных конфигураций, поэтому российские ютуберы не только отдают почти половину дохода платформе, работающей против их страны, но теперь еще и обязаны напрямую доплачивать налоги в казну США. Не знаю, как подобный идеологический диссонанс преодолевает товарищ Гоблин, но для меня это невозможно, поэтому, немного поиграв со своим каналом и определив интересующие меня цифры, я переключился на другие проекты в ожидании блокировки Ютуба в России и возможности вложить деньги, силы и время в его национально-ориентированный российский аналог.
Разумеется, ожидать политического нейтралитета от ресурса вроде YouTube – наивная утопия в духе идеалистов и лицемеров, рассуждающих о “свободной прессе” и старательно не замечающих, что точки зрения, противоречащие интересам хозяев того или иного издания, в это издание никогда не попадают. Никаких “независимых” медиа не существует: законы власти не допускают идейной амбивалентности у влиятельных источников информации (которые все до единого принадлежат той или иной властной группировке), поэтому позиция YouTube не может противоречить государственной доктрине США, остающейся крайне враждебной нашей стране и ее союзникам. Поэтому блокировка Ютуба в России как инструмента вражеской пропаганды, вдобавок выкачивающего деньги из российской экономики, является логичным и даже вынужденным политическим ходом, а вместо Почему Ютуб в России нужно блокировать? уместнее спросить,
Блокировка Ютуба в России, запросы в Яндексе, ноябрь 2020 – октябрь 2021
Наряду с теми, кто высказывается против блокировки Ютуба в России, в периоды “обострения” неизменно появляются различные “эксперты”, объясняющие, почему блокировать YouTube в России невозможно в принципе. Например, в середине ноября 2020-го, накануне самых жарких дебатов по теме за последний год (см. график запросов), один из таких назвал в числе причин “нехватку политической воли”4. Возможно, темы, в которых оратор разбирается, и существуют, но подобные фразы не характеризуют его как специалиста.
Итак, почему же Ютуб до сих пор не заблокирован в России?
Дело в том, что до 2020-го года мы жили в однополярном мире, где даже Россия и Китай были встроены в глобальную долларовую систему, и навязанные США правила игры (грабеж мира через печатание доллара) приходилось принимать во избежании локальной экономической катастрофы в несогласных странах – и речь отнюдь не о “санкциях” вроде тех, что наложены на Россию. Последние 75 лет истории прошли под диктовку транснациональных банкиров, опутавших мир кредитной паутиной, и, подобно тому, как типичный современный человек прочно взят на крючок потребительскими и ипотечными кредитами, компании (в том числе крупнейшие) связаны бизнес-кредитами, выплаты по которым зависят от оценок рейтинговых агентств, принадлежащих тем же банкирам. А поскольку до недавнего времени американские цифровики играли с банкирами заодно, несвоевременная блокировка Ютуба в России могла привести к понижению кредитного рейтинга ряда российских компаний, в результате чего их западные кредиторы либо потребовали бы немедленно вернуть кредиты (для компании это так же сложно, как для человека разом выплатить ипотеку), либо увеличили бы проценты, сделав обслуживание кредитов невозможным и заставив компании обанкротиться.
Картина, что и говорить, безрадостная даже на фоне экономического спада, продолжающегося в России с 2012 года благодаря стараниям либеральной команды, рулящей российской экономикой через ЦБ и Минфин5. Однако экономическая модель (эмиссия доллара), в рамках которой эти исполнительные чиновники обеспечивали требуемый результат своей американской крыше, окончательно исчерпалась аккурат к началу коронавируса, поставив мир на порог перемен, способных превзойти самые экзотические представления писателей-фантастов. В этой ситуации избавление России от щупалец Ютуба может случиться уже в самом ближайшем будущем, поскольку ресурс, за счет которого банкиры могли бы повредить российской экономике, ужимается с каждым днем (глобальный мир начинает распадаться на мир панрегионов с разными механизмами ценообразования и кредитно-денежными политиками), а, как показали недавние события, банкиры и цифровики теперь по разные стороны баррикад, и впрягаться за какой-то там блокированный в России Ютуб теневым хозяевам США теперь необязательно.
Посмотрим правде в глаза: блокировка Ютуба в России хоть и необходима, но делом государственной важности не является (иначе платформу давно бы выскребли до последнего бита к вящему удивлению безвольных “экспертов”), поэтому усилия российской политической элиты сейчас сосредоточены на приоритетном внешнеполитическом направлении. Проще говоря, Владимир Путин занят переделом мира и определением списка и ролей стран, которые войдут в сферу влияния России в рамках условного “Евразийского Союза”. Однако, пока наемные политические менеджеры Запада делают вид, что в “Багдаде все спокойно”, мировая экономическая ситуация быстро ухудшается, так что рано или поздно подходящий момент для блокировки Ютуба в России наступит сам собой, и нужно будет лишь дернуть за рубильник (мы предполагаем, что полноценная отечественная альтернатива видеохостинга к тому времени уже появится, о чем ниже).
Речь идет об обвале американской биржи NASDAQ, где торгуются акции компании Alpahbet, владеющей Ютубом, поскольку блокировка YouTube в России, устроенная на фоне такого обвала, значительно увеличит убытки хозяев платформы, что необходимо для обозначения нового формата наших с ними взаимоотношений, вышедших за рамки тех, к которым они привыкли.
Подобный ход ни в коем случае не нужно воспринимать как мщение за прошлые прегрешения. Политики не пытаются наказать оппонентов за дела минувшие, так как решения должны обеспечивать максимально благоприятный результат в будущем. Однако наши американские партнеры, склонные относиться к нам с типично англо-сакским презрением, отличаются не только скудностью воображения, но и крайне ригидной психикой и, подобно агрессивным диким животным, адекватно воспринимают только язык силы. А поскольку отношение к деньгам у них примерно такое же, как у голодных шакалов к свежей падали, то потеря крупного источника прибыли на фоне обострения прочих проблем компании Alphabet вполне может открыть западным управленцам глаза на объективную картину мира, недвусмысленно показав их место на территории России и дружественных ей государств. Более того, приведенные в чувство англо-саксы становятся невероятно любезными и сговорчивыми (подобно тому, как рядовые бабуины подобострастно заискивают перед вожаком стаи, норовя лизнуть его в мягкое место), поэтому не исключено, что вещание Ютуба в России можно будет возобновить в рамках определенных договоренностей (например, с условием обязательного прямого инвестирования части выручки в экономику нашей страны без права вывода капитала за рубеж).
Я не случайно так скептически отнёсся к словам Гоблина о том, что блокировка Ютуба в России поставит крест на его стахановской работе. Для того, чтобы загрузить видео на YouTube, его сначала нужно снять, поэтому у российских видеоблогеров должны быть архивы, которые точно так же можно загрузить на другой видеохостинг. Почему же Пучков считает, что его многолетние усилия пойдут прахом?
Перенос видеотеки, даже обширной – настолько мелкая тактическая задача, что о ней можно не упоминать вовсе. Но как быть с двумя миллионами подписчиков? Ведь скопировать их на новую платформу напрямую не удастся! Вы можете спросить: в чем же проблема, если старые подписчики найдут любимых блогеров сами? И здесь мы подходим к важнейшему и совсем не очевидному плюсу блокировки Ютуба в России, который позволит иначе взглянуть на российские бренды, традиционно считавшиеся популярными.
Вы совершенно правы: лояльная аудитория действительно перекочует с одной платформы на другую, причем быстро. Но вот вопрос: какая часть миллионов подписчиков, которыми селебрити меряются друг с другом, является лояльной, какая – “живой”, а какая вообще не существует?
О ботах, лайкающих видео, оставляющих положительные комменты и подписывающихся на нужные аккаунты, сказано достаточно. Их цель – создать иллюзию большей популярности бренда, чем есть на самом деле, чтобы манипулировать аудиторией через стадный инстинкт. Среднечеловек с гораздо большей вероятностью подпишется на канал с миллионной аудиторией, чем на тот же самый канал с десятью тысячами подписчиков, поэтому многие Ютуб-селебрити справедливо опасаются, что при переезде на другую платформу количество их подписчиков сократится в разы, а то и на порядок (сто тысяч вместо миллиона, например).
Конечно, Гоблину бояться нечего: да, в краткосрочной перспективе его доходы упадут, однако наверняка быстро восстановятся, ведь его бренд пользуется реальным спросом. То же самое можно сказать об артистах вроде Моргенштерна: их популярность объективна, поскольку вызвана нищетой российского населения. А вот российская либеральная «культурная» и медиа-элита находится в самом уязвимом положении, поскольку своей востребованностью обязана не запросу общества, а высококлассной работе маркетологов.
За последний год-полтора я несколько раз попадал на Ютуб-каналы российских либералов с миллионом и более подписчиков, и каждый раз эти цифры вызывали сомнения. Однако, глядя на ювелирные заголовки, описания, скриншоты и прочие мелочи, из которых складывается разница между успешными и неуспешными Ютуб-каналами, оставалось лишь восхититься уровнем профессионалов, отвечающие за продвижение этих брендов. Даже если полностью абстрагироваться от накручивания лайков, просмотров и подписчиков с помощью ботов, одним талантом при раскрутке Ютуб-канала не обойтись, ибо этот процесс требует серьезной черновой работы, которую выполняет команда специалистов, где ключевую роль обычно играют не пиарщики (кроме совсем запущенных случаев), а рекламщики.
Вы можете возразить: но ведь видео флагманов российского либерализма настолько популярны, что набирают миллионы просмотров органически! Зачем же им тратить свои кровавно заработанные деньги на рекламу?
Дело в том, что любое популярное видео является прибыльным активом. И, если инвестиция 10 000 $ в рекламу позволит видео заработать 11 000 $ сверх того, что будет заработано без рекламы, любой ушлый маркетолог ляжет костьми, чтобы убедить своего клиента поступить именно так. Но мы уже знаем, что полученные селебрити 11 000 $ – это лишь 55% от 20 000 $, из которых YouTube кладет в карман 9000 $ (45%). А из тех 10 000 $, что селебрити потратила на заработок 11 000 $, 5500 $ разошлись другим ютуберам, а 4500 $ YouTube забрал себе. Итого: навар селебрити = 1000 $, навар прочих ютуберов = 5500 $, навар Ютуба = 13 500 $, или в два раза больше, чем у селебрити и остальных ютуберов вместе взятых.
Вас все ещё удивляет, что YouTube зарабатывает в год больше 15-ти миллиардов долларов чистыми6?
Профессионалы маркетинга и рекламы способны на настоящие чудеса: расхожее выражение “слепить из г**на пулю” очень точно описывает то, чем большинство из них занимается ежедневно, продвигая бренды и концепции, пляшущие от принципа “миллионы мух не могут ошибаться”. За последние 30 лет эти специалисты выполнили огромный объем работы, соорудив ядро из нескольких десятков либеральных брендов (во многом состоящих из одних и тех же подписчиков), кропотливо нахваливающих друг друга и создающих иллюзию их востребованности в медийном российском пространстве. Однако ряд агентств, раскручивающих наших либералов на Ютубе, вполне могут отказаться работать с российской платформой (вы никогда не сравнивали число подписчиков Бузовой Вконтакте и в Инстаграм?), ведь потраченные на ней рекламные бюджеты остаются в экономике России, что прямо противоречит интересам их хозяев. В этом случае блокировка Ютуба в России не только обнажит реальный размер лояльной аудитории этих людей (те, кто перекочует на новую платформу сразу), но и лишит их возможности манипулировать общественным мнением через заведомо завышенные показатели собственной популярности. А если наша национальная элита решит-таки зачистить российских либералов под ноль, их вчерашние миллионные каналы могут усохнуть до совсем непотребных показателей, лишний раз подтвердив, что без поддержки из-за рубежа либерализм в России де-факто не существует.
Блокировка Ютуба в России – вопрос национальных интересов нашей страны, поэтому чем раньше это произойдет, тем лучше. Но для того, чтобы она прошла с наименьшими потерями и максимальной пользой, осуществиться блокировка Ютуба в России должна в момент наибольшей уязвимости Alphabet на фоне перехода мирового финансового кризиса в острую фазу. Это позволит не только (1) устранить из русскоязычного медийного пространства врага, ведущего активную подрывную деятельность по идейному развращению россиян и дестабилизации политической ситуации в нашей стране, и (2) дать толчок к развитию альтернативного отечественного сервиса, но и (3) обозначить контекст, в котором будут проходить переговоры с западными компаниями и агентами, желающими действовать на территории России и содружественных государств.
Несмотря на абсолютное господство поисковика Google в мире7, в России его доля рынка составляет только половину8, поскольку Яндекс ничуть не хуже. Но российская версия YouTube под названием Rutube всегда была не просто хуже, а неконкурентноспособна, поэтому, в свете разговоров о возможной блокировке Ютуба в России, в декабре 2020 года «Газпром-медиа» выкупила, а в начале апреля 2021-го полностью перезапустила платформу, ожидаемо отзеркалив дизайн и ключевой функционал YouTube9. Впрочем, повторное изобретение велосипеда является пустой тратой ресурсов, поэтому неоригинальность интерфейса и фич не будет проблемой, если RuTube продемонстрирует качественный скачок в ценности предлагаемых видео.
Окрыленные безнаказанностью за любую деятельность, не противоречащую интересам хозяев Ютуба, его адепты привыкли педалировать не только провокационные мнения, но и заведомую ложь, пользующуюся спросом. Поэтому в качестве превентивных мер целесообразно приять закон об ответственности за качество распространяемой в RuTube информации, предусматривающий уголовные наказания в случаях, когда она угрожает жизни, здоровью и благополучию пользователей. Например, очередная двадцатилетняя эксперт а-ля “звезда Инсты”, гонясь за хайпом злободневных коронавирусных новостей, распространяет видео, где делает ряд ложных заявлений об эффектах и последствиях вакцинации, играя на популярных заблуждениях. В случае доказательства ее вины (то есть при наличии объективных научных данных, опровергающих высказанные ею мнения), “звезда” в судебном порядке приговаривается к наказанию, предусмотренному УК нашей страны. Данная практика приучит отвечать за свои слова и существенно снизит объем информационного шума, отвлекающего от главного, то есть фактов и событий, касающихся жизни большого числа людей.
Похожим образом должны действовать и настоящие эксперты, посвятившие жизнь исследованию определенных тем и разбирающиеся в них досконально. Например, RuTube должен поддерживать библиотеку самых современных научных представлений о мире, а в случае совершения новых открытий, опровергающих или ставящих под сомнение те или иные гипотезы, компетентные специалисты обязаны обновить устаревшие видео во избежание путаницы. Таким образом, блокировка Ютуба в России вместо вынужденного политического хода станет ценной инвестицией в будущее нашей страны, обеспечивающей прогрессивность и адекватность мировоззрения ее жителей, которой так не хватало в последнее время.
Как и всегда.
Данил Рудой – Нью-Джерси, США – октябрь-ноябрь 2021 г.
Рубрика: “Образ будущего России“
1. How Does YouTube Monetization Work? (англ.)
2. Youtube обложит российских видеоблогеров налогами в пользу США
3. IRS provides tax inflation adjustments for tax year 2021 (англ.)
4. “У них блокировалка еще не отросла”. Эксперт объясняет, почему в России не смогут заблокировать YouTube и Facebook
5. Хазин напомнил Силуанову, чья политика привела к экономическому спаду в РФ
6. Удачная сделка Google: сколько зарабатывает YouTube
7. Search Engine Market Share Worldwide (англ.)
8. Search Engine Market Share Russian Federation (англ.)
9. Google напряглась: полностью переработанный видеохостинг Rutube стал клоном YouTube
«Рэп в базовой его модели, возможно даже классической, если у кого-нибудь язык повернется так выразиться,…
Почему “Empire V” Виктора Пелевина – самая страшная книга, которую я читал Читать
Национальный вопрос – один из самых болезненных для человечества, ведь большинство людей чувствуют ущербность или…
Переслегин. Фурсов. Хазин. Школьников. Иже с ними. Слушая их, чувствуешь, как отвисает челюсть. Любой из…
Один стяжает всё время Другой стремится к отдаче, А третий склонен к причуде И трёт…
“Вы думаете, Россия – это плохо? Да нам плевать, что вы думаете!” Об этом говорила…